Как заставить SEO работать на репутацию компании

Понятно объясняем, как оживить SEO-статью и сделать так, чтобы её заметили потенциальные покупатели.

Компании платят большие деньги, чтобы их SEO-тексты вышли на раскрученных ресурсах. Иногда попытка оборачивается провалом: материал не читают, он не выходит в топ поисковой выдачи. В результате страдает репутация компании.

«Репутация.Москва» разбирается, как эффективно опубликовать SEO-статью и не прогореть. Для начала разберёмся в тонкостях индексации, выборе площадок для размещения и других технических нюансах. Об этом расскажет руководитель SERM-направления Руслан Ройс.

По каким критериям понять, что сайт подходит для размещения SEO-статьи


Если это мнение вызывает у вас негодование, то всё хорошо. Продолжайте читать.

Сайт должен выходить в топ поисковой выдачи по похожим запросам. Войдите в приватный режим браузера и в поисковике проверьте выдачу по названию 20 компаний, аналогичных вашей. Желательно, чтобы частота запросов была не меньше, чем ваша. Посмотрите, какие порталы попадают в первые 10 позиций. Среди них вы гарантировано найдёте подходящие для размещения.

Предположим, вас интересует конкретный портал. Его лучше проанализировать через сервис МегаИндекс. Он бесплатный, но понадобится регистрация. В отчёте по сайту смотрим на 2 параметра:

  • Источники трафика. 40-60 % SEO-трафика – хороший показатель для крупных ресурсов. Если процент выше – ещё лучше.
  • Популярные ключевые слова. В популярных ключевых словах в топ-10 должны встречаться статьи о компаниях или персонах.

Лайфхак: дело не только в сайте. Оптимизированная статья прекрасно выходит в топ выдачи даже будучи размещённой на сайте со средненьким SEO. В нашей практике полно таких случаев.

О секретной технике подбора корректных ключей для статьи

Спойлер: искусственно притянуть трафик не получится. Современные поисковые алгоритмы Google и Яндекс научились распознавать сомнительные методы SEO-раскрутки. В первую очередь, статья должна быть интересной, полезной и логично смотреться в поисковой выдаче.

Подумайте, что вводят потенциальные клиенты, инвесторы или соискатели в поисковик. Проверьте догадки в Подборе слов Яндекса и Google Рекламе (понадобится активный аккаунт). Эти сервисы покажут частотность естественных запросов пользователей. Подстройте ключи под наиболее перспективные фразы.

Лайфхак: в России Google и Яндексом пользуется примерно одинаковое количество пользователей. Поэтому можно считать, что частотность в Яндексе = частотности в Google. Погрешность будет минимальна, а времени сэкономите достаточно.

Перед выбором ключевого слова убедитесь, что по нему найдут вас. Если существует одноименная компания, это повысит конкурентность запроса. Есть шанс сыграть на руку другой компании. К сожалению, такое случается достаточно часто. Вспомнить хотя бы случай вокруг обвинений депутата Госдумы Слуцкого в непристойном поведении. Часть запросов размылась между однофамильцами: самим народным избранником, футбольным тренером и знаменитой фигуристкой.

Обязательно проверьте конкуренцию запроса. Просто введите в поисковик «проверить конкуренцию запроса» и воспользуйтесь удобным для вас сервисом.

Какие ключи лучше индексируются

Дело не в ключах, вокруг которых написали непонятную статью. Поисковые алгоритмы ищут материалы, интересные людям. А вот в них могут быть органично встроены ключи.

Что скажете об этом анекдоте?

Заходит как-то SEO-специалист в бар, ресторан, купить алкогольные напитки, клубы, лучшие бары в Москве, заказать банкет в ресторане.

Шутка смешная, а ситуация страшная. Когда говорят, что SEO портит текст, подразумевают архаичные методики. Сегодня они не работают, нормальные специалисты о них давно забыли.

Запомните главный секрет – постарайтесь встать на место человека, который будет искать и читать статью. Доберётся ли он до последней строчки или сразу закроет вкладку? Решает ли текст проблему читателя? Захочет ли человек добавить материал в «избранное»?

Не вдаваясь в технические подробности, опишу краткий чек-лист.

Чёткая структура текста. Странно говорить об этом в 2019 году, но всё же. Нужен понятный заголовок и подзаголовки, изображения к каждому смысловому блоку, человеческий язык и всё то, что делает текст живым.

Не надо воды. Пустые рассуждения никому не нужны. От воды хорошо избавляют цифры, конкретные значения и логические цепочки. На крайний случай пропустите текст через сервис «Главред».

Уникальность. Ссылаться на источники – нормально. При этом уникальность должна быть выше 90 %. Можно довести до 95 %, но это не обязательно.

Текст просто интересно читать. Даже эссе можно написать захватывающе, когда есть что сказать. Яркий пример – в начале 2017 года многие СМИ публиковали свои рассуждения о Ждуне как об отражении русского менталитета. Всех порвали «Ведомости». С первых строчек становится понятно почему.

Видеоверсия статьи для самых ленивых

Достоверность. Если после прочтения статьи человек всё равно идёт что-то дополнительно гуглить – это провал для автора. Значит, тема недостаточно раскрыта. Поэтому материалы должны писать разбирающиеся специалисты. Иначе выйдет брехня. Зачем её дочитывать и уж тем более делиться ей с друзьями?

Что делать, если статья не попала в индекс

  1. Попросить владельцев сайта проиндексировать вашу статью через Яндекс и Google. Работать с вебмастерами напрямую – самый лучший и действенный способ.
  2. Воспользоваться специальными сервисами. Введите в поисковик «сервис для индексации ссылок». Их много, и некоторые не работают с конкретными ресурсами. Поэтому для каждого случая подход нужен индивидуальный.
  3. Также полезно разместить ссылку на статьи на всех подконтрольных ресурсах. Так больше шансов «оживить» интерес поисковых роботов. Они тоже ошибаются и ленятся.

Всегда существует вероятность, что даже на очень авторитетном портале статья просто не проиндексируется. Её ценность резко снизится, она просто не выйдет в поиске, т. к. поисковики о ней не знают. Эта ситуация типична для сайтов, социальных групп и любых площадок с контентом.

Проверяется это так. Введите URL статьи в поисковике, подставив специальный оператор. Запрос будет выглядеть так: url:сайт.ру/статья.

На этом заканчиваем первую часть. В следующий раз расскажем, как органично вставлять ключевые слова в текст, чтобы материал проиндексировался и не отпугнул читателей.

Рейтинг 4.9/5 (12 голосов)
Полезная информация? Оцените статью
Комментариев нет

Ответ

Ваш Email останется в секрете. *

Слишком короткое имя