konor-vs-khabib

Бой Конора Макгрегора против Хабиба Нурмагомедова: репутационные бои без правил Правый — коронный, левый — репутационный

Прославленный боец UFC Конор Макгрегор пытается отправить в нокаут правила работы с репутацией. Они не сдаются и дают отпор. Разбираемся, какие бонусы получает от этого поединка ирландец со скверным характером и стоит ли повторять его трюк.

Рано утром 7 октября 2018 года 2,6 млн российских телезрителей следили за боем Конора Макгрегора против Хабиба Нурмагомедова — наиболее популярных бойцов UFC. Победу одержал россиянин, но запомнили поединок по другой причине.

После боя произошла массовая потасовка, в которой участвовали оба бойца и члены команд. Первым за пределы октагона вышел россиянин, позднее он пояснил, что члены команды ирландца оскорбили его семью и религию. На самом деле скандал начался за полгода до боя, когда российский боец в гостинице схватился с бывшим соотечественником и спарринг-партнёром Макгрегора Артёмом Лобовым. Чуть позже ирландец напал на автобус с командой Хабиба.

По грубым подсчётам, UFC заработала на поединке 200 млн долларов. Шумиха только вызвала больший интерес, а значит, дополнительно привлекла платных подписчиков.

С такими вводными говорить о репутации Макгрегора — самого скандального бойца UFC — крайне сложно и почти бессмысленно. Но не стоит спешить с выводами. Не всё так просто, и мы это докажем.

Краткое резюме

Утрируя, кредо репутационного менеджмента Конора Макгрегора можно свести к цитате другой одиозной личности:

Александр Невзоров, публицист

Александр Невзоров

Публицист

Надо один раз основательно испортить репутацию, и дальше уже делать всё, что ты хочешь, ни о чём не задумываясь.

Если твоя известность монетизирована, то в подобном подходе кроется своя логика. Однако какой у неё запас прочности и стоит ли её повторять?

Ирина

Ирина

PR-стратег «Репутация.Москва»

Можно сказать, что Макгрегор (или его команда) — отличный маркетолог. Он принёс огромную популярность смешанным боевым искусствам. Многие начали смотреть бои именно из-за того, как Макгрегор себя ведёт перед боем, после боя, как он выглядит. Его всё равно уважают и ждут бои с ним.

Правила репутационного боя без правил

Поступок X может устраивать UFC, ведь он вызовет ажиотаж и принесёт деньги, но американские ирландцы будут возмущены, а инвесторы шокированы. А это проблема на длинной дистанции, и Макгрегор это понимает.

Если следить за новостной лентой по тегу «Конор Макгрегор», есть шанс потонуть в бесконечных скандалах, оскорблениях и слухах. Кажется, ирландец готов на всё, чтобы его имя мелькало в заголовках. И такой подход можно понять.

До боя Конора Макгрегора против Хабиба Нурмагомедова оба бойца относились друг к другу без негатива. Фото mmaonline.ru

До боя Конора Макгрегора против Хабиба Нурмагомедова оба бойца относились друг к другу без негатива. Фото mmaonline.ru

Макгрегор — наиболее прославленный боец UFC. Это такой человек-бренд, который работает, пока он на слуху. Его задача — взять числом упоминаний, а не их качеством. С таким подходом вопросы репутации уходят с повестки дня.

Однако Макгрегор, нравится ему это или нет, вынужден существовать в системе координат. Выделим несколько крупных позиций:

  1. UFC. Говоря языком рекламщиков из девяностых, Макгрегор — настоящий «бабловоз» UFC. Его имя стало нарицательным для зрелищных боёв в клетке. Он генерирует информационные поводы, что ценится в индустрии, завязанной на зрелищности и драматизме.
  2. Ирландцы. Макгрегор выступает как соотечественник. Для одних это хорошо, для других — нет.
  3. Поклонники единоборств. Имя Конора Макгрегора в UFC уже давно вызывает сильные противоречия со стороны поклонников единоборств.
  4. Россияне. Макгрегор воспринимается практически как соперник. Поэтому реванш Конора Макгрегора и Хабиба Нурмагомедова — дело принципа.

Теперь рассмотрим подробнее, что ценит каждая сторона. Так мы поймём их отношение к Макгрегору, а значит, выявим и репутацию. Там не всё так просто. Рассмотрим и ситуацию с боем Конора Макгрегора против Хабиба Нурмагомедова.

Макгрегор — проверенная и высокодоходная звезда UFC

Чтобы UFC могла зарабатывать, крупные бои должны быть ожидаемыми и драматичными. Иначе никто не купит платные трансляции, а спонсорские контракты пройдут мимо. В этом отношении Макгрегор — денежный магнит. Прибыль от сотрудничества перекрывает репутационные издержки.

UFC (Ultimate Fighting Championship) — одна из старейших, самая крупная и наиболее успешная организация смешанных боевых искусств (далее — MMA). Принято считать, что бои ММА завоевали популярность за счёт потери зрелищности у других единоборств. Бокс превратился в «обнимашки», реслинг окончательно скатился в клоунаду, а более академические виды единоборств американская аудитория не любит.

Чтобы UFC могла зарабатывать, крупные бои должны быть ожидаемыми и драматичными. Иначе никто не купит платные трансляции, а спонсорские контракты пройдут мимо. В этом отношении Макгрегор — денежный магнит. Прибыль от сотрудничества перекрывает репутационн

Последние секунды официальной части боя Конора Макгрегора против Хабиба Нурмагомедова. Фото Reuters

По сути, ММА объединили сильные стороны бокса и реслинга. С одной стороны, здесь всё взаправду: могут и зубы выбить, и кость сломать. С другой у боёв грамотное продвижение и драматургический подход к противостоянию. Желательно, чтобы у бойцов стояло на кону что-то помимо призовых, например, личная неприязнь друг к другу.

Доход UFC за 2018 год составил 600 млн долларов. Прибыль UFC строится вокруг проведения боёв. Вокруг этого события и выстраивается вся монетизация: спонсорские контракты, продажа билетов и трансляций.

В США нельзя просто включить телевизор и посмотреть прямой эфир крупного события UFC — придётся заплатить как в онлайн-кинотеатре. Если доступ к рядовому бою стоит 30 долларов, то за «раскрученный» цена доходит до 99 долларов.

(Не) представитель ирландского народа

Ирландцы будут болеть за победу Макгрегора? Отлично, ведь они заплатят, чтобы на это посмотреть! Они возненавидят Макгрегора? Отлично, ведь они заплатят, чтобы посмотреть, как его побьют!

В США живут 31 млн человек с ирландскими корнями, говорит последняя перепись. Это почти 10 % от всего населения страны. Если прибавить к ним шотландских ирландцев, получится уже 33 млн человек. Все они — потенциальная аудитория Макгрегора. Что важнее — платёжеспособная аудитория.

Макгрегор тоже ходит к Санта Клаусу.

Алина

Алина

Руководитель Leveling-направления

Думаю, что Макгрегор очень внимательно подходит к работе со своей репутацией. Она работает по двум направлениям: на самого бойца и на UFC. Всё, что он делает, он грамотно просчитывает.

Когда речь идёт о личных качествах, он моментально меняется. Перед поклонниками появляется образ другого Макгрегора: семьянина, любящего детей и кошечек. Это напоминает, что есть шоу, а есть жизнь.

Что ни говори, а Макгрегор умеет делать шоу. Так, в дублинском пабе «Мраморная арка» боец продемонстрировал фирменный удар левой на пожилом постояльце. Макгрегор предложил бесплатно налить всем присутствующим собственный виски Proper № 12. Один человек отказался. Боец предложил ещё раз. После повторного отказа он ударил мужчину, тогда Макгрегора выволокли из паба.

Интересно, что пожилой посетитель спокойно пережил удар: он досидел в пабе и пошёл домой. Ирландские издания шутили, что мужчине стоит выступать на реванше Конора Макгрегора и Хабиба Нурмагомедова вместо самого Макгрегора. В итоге окружной суд Дублина оштрафовал бойца на тысячу евро.

Gepostet von Sean Rice am Freitag, 16. August 2019

После инцидента владелец ирландского бара Salty Shamrock во Флориде вылил в унитаз виски Макгрегора. Видео появилось в Facebook и стало вирусным среди ирландского населения США. Интересно, что комментаторы позитивно восприняли мнение автора ролика, заявившего, что Макгрегор не может называться настоящим представителем ирландского народа.

Умение выходить сухим из воды

Может показаться, что Макгрегор неуязвим для закона и правил UFC. На деле он точно знает, когда стоит остановиться, чтобы не влететь по-крупному. Громкие обвинения больше напоминают спланированный трюк, нежели реальную проблему.

Твит, которому никто не поверил

26 марта 2019 года Макгрегор объявил в своём Twitter о завершении спортивной карьеры. Наверное, это должно было быть драматичным: как-никак уходит из спорта самый популярный боец UFC. Однако Макгрегор проделывал этот трюк ещё в 2016 году. Тогда его уход длился пару дней.

В этот раз расставание с UFC продлилось почти 11 месяцев. И всё это время Макгрегор продолжил заниматься любимым делом — публично влезать в неприятности.

С апреля 2019 года следовали скандал со скандалом. Сначала в Майами Макгрегор выхватил телефон у фаната и разбил его об асфальт. Тогда боец провёл в заключении несколько часов и вышел под залог.

Спустя месяц произошёл инцидент в дублинском пабе. Потом бойца дважды обвинили в сексуальных домогательствах. Высказаться пришлось даже главе UFC Дэйне Уайту.

Дана Уайт

Дэйна Уайт

Президент UFC

Я просто не знаю, когда он проснётся и скажет: «Я должен прекратить это делать». <...> Мы все уже видели эту историю. Это не ново. Мы видели подобные фильмы, мы читали книгу — что бы там ни было. Если ты останешься на этом пути, это точно плохо кончится.

Сильные слова, только что-то похожее представители UFC заявляют каждый год. Интересно, что, по признанию самой UFC, организация выплачивает бойцам гонорары в зависимости от их «полезности». Поэтому нормально, когда один соперник получает 2 млн, а другой только 200 тыс. долларов. Гонорары Макгрегора только росли, поэтому логично считать признание его заслуг полезными.

19 января 2020 года в Лас-Вегасе Макгрегор триумфально вернулся в октагон. В главном событии турнира UFC 246 ирландец нокаутировал соперника за 40 секунд. Сразу начались разговоры о реванше Конора Макгрегора и Хабиба Нурмагомедова.

Бой Конора Макгрегора против Хабиба Нурмагомедова

Хоть за свои выходки бойцы поплатились штрафами и временными дисквалификациями, событие породило новый мем в мире UFC — реванш Конора Макгрегора и Хабиба Нурмагомедова. Он обязательно состоится, осталось это грамотно обставить.

В апреле 2018 года Конор Макгрегор атаковал автобус, в котором находились россиянин Хабиб Нурмагомедов и другие бойцы промоушена. В результате разбито несколько стёкол, двое спортсменов получили ранения. Позднее ирландец добровольно сдался полиции.

Это очень важный эпизод, ведь после боя Конора Макгрегора против Хабиба Нурмагомедова первый скажет:

Конор Макгрегор

Конор Макгрегор

Боец UFC

Для меня противостояние на парковке было главным, а бой вторичным. Именно поэтому я был не полностью сосредоточен на поединке с ним. Вышел на него на автопилоте, я был разрушен и травмирован.

После такого заявления ожидание реванша Конора Макгрегора и Хабиба Нурмагомедова превратилось в отдельный мем. В предыдущем бою Хабиб Нурмагомедов получил не только победу, но и штраф на 500 тыс. долларов и дисквалификацию на 9 месяцев.

Очевидно, что такое шоу не имеет права закончиться.

Реванш Конора Макгрегора и Хабиба Нурмагомедова

UFC начала подогревать обстановку перед реваншем Конора Макгрегора и Хабиба Нурмагомедова. Об этом событии уже говорят как о самом крупном в истории организации. Что тут сказать — если Макгрегор уходит, то только для того, чтобы по нему успели соскучиться.

На поверку подход Макгрегора к собственной репутации оказывается не боем без правил, а американскими горками. Это захватывающий аттракцион для поклонников и менеджеров UFC. Удовольствие не для слабонервных, но в итоге выигрывают все.

Мнение автора может не совпадать с мнением редакции.