Как правильно написать SEO-текст, чтобы заинтересовать читателя

SEO-статья как хороший фокус. Её с удовольствием прочтут и даже не задумаются, как она оказалась в топе поисковой выдачи. Делимся секретами. Только ловкость рук и никакого обмана.

В прошлом материале мы рассказали, как оживить SEO-статью и сделать так, чтобы её заметили потенциальные покупатели. На этот раз рассмотрим актуальные способы включения ключевых фраз в текст.

Слово редактору агентства «Репутация.Москва» Михаилу Челпанову.

Немного про тренд LSI, куда без него

Как вставить ключи в SEO-текст и не взбесить читателя — Если работаете по LSI, можете расслабиться. К вам слова Татьяныча не относятся. Скриншот tema.livejournal.com

Скорее всего, вы слышали о LSI (latent semantic indexing). Адепты этого принципа «хоронят» традиционное SEO и прославляют новый метод индексирования скрытой семантики. На деле LSI – логичное развитие поисковой оптимизации. Она подразумевает глубокое раскрытие темы, ориентацию на проблемы потребителя и отсутствии пустых конструкций внутри текста. SEO подстраивается под новые поисковые алгоритмы, и это замечательно. Просто LSI – хороший приём с точки зрения маркетологов, стремящихся выделиться на фоне конкурентов. Держите это в уме.

Ещё немного о технических тонкостях

В ТЗ для автора обязательно указываются виды вхождений, допустимых в тексте. Вхождение – это допустимое изменение ключевых слов. Например, прямое вхождение самое строгое. Оно предполагает использование «химически чистого» ключа. Морфологическое вхождение разрешает склонять и немного изменять ключ, а обратное – менять ключевые слова в произвольном порядке.

Знание типов вхождения желательно, но не принципиально. Современные поисковые алгоритмы Google и Яндекс демократичны: распознают синонимы, смыслы и комплексные статьи. Поэтому лучше сосредоточиться на пользе будущей статьи. Заспамленность ключами, корявый язык и обилие воды не помогут выбиться в топ поисковой выдачи.

Поисковые системы значительно поумнели, однако необходимо придерживаться нескольких требований для лучшей индексации.

Хороший подход к тексту (его и называют LSI):

ключи релевантны тематике;
уникальный контент с примерами, мнениями и решением проблемы человека;
контент на площадке регулярно обновляется;
текст хорошо структурирован, в нём есть подзаголовки, чёткая логика, иллюстрации, а интересные факты выделены;
материал интересно изучать, пользователи дочитывают его до конца и добавляют в закладки.

Так себе подход к тексту:

ключи набросаны абы как, чем больше, тем лучше;
сборная солянка из текстов других авторов. Главное – уникальность по text.ru!
можно написать одну заметку один раз в полгода. Пусть соберёт побольше просмотров, а потом новую напишем;
текст – единый шлакоблок из букв. В начале вставили прикольную картинку из стока;
кликбейтный заголовок делает своё дело, что будет дальше – мало интересно.

Заголовок

В 99 % случаев автору нельзя менять ключ в заголовке. На то множество причин: слова дублируются в URL-адресе страницы, а заголовок ярче других элементов отражается в поисковой выдаче. Плюс есть ещё множество чисто технических моментов.

В заголовках ключ всегда ставится на первое место. С этим ограничением придётся смириться. Ключевая фраза должна выглядеть органично, чтобы читатель не заподозрил её наличия. Здесь на помощь придёт владение русским языком.

Правила игры такие. Все знают, что так или иначе SEO есть в каждом тексте. Читатели принимают это, если «сеошность» не выпирает из всех щелей.

Чтобы заголовок смотрелся органично и отражал содержание материала, используйте следующие приёмы.

Ключ + вопрос

Раскрутить Instagram-аккаунт. Как не наделать детских ошибок?
Раскрутить Instagram-аккаунт. На какой бюджет рассчитывать?

Ключ + идиома, цитата или афоризм

Раскрутить Instagram-аккаунт и не сесть в лужу
Раскрутить Instagram-аккаунт всерьёз и надолго

Ключ + польза

Раскрутить Instagram-аккаунт и не слить бюджет
Раскрутить Instagram-аккаунт и не растерять подписчиков за месяц

Ключ + тренд

Раскрутить Instagram-аккаунт. Тренды 2019 года
Раскрутить Instagram-аккаунт не прибегая к накруткам

Ключ + сегмент

Раскрутить Instagram-аккаунт регионального бизнеса
Раскрутить Instagram-аккаунт интернет-магазина

Заголовок должен отражать реальную тему статьи. Иначе её никто не дочитает и все старания будут напрасными.

Подзаголовки

В подзаголовках также используют неизменный вид ключевых слов. Как правило, автору выдаётся несколько ключевых слов. Использовать несколько ключей в одном подзаголовке – плохая идея. Обязательно разделите их по текстовым блокам.

Заголовок отражает суть всего текста, подзаголовки – раскрытие подтемы в смысловом блоке. При этом один из ключей будет копировать тот, что в заголовке. Чтобы читателю было приятно знакомиться с текстом, заранее продумайте структуру материала.

Варианты ключей: раскрутить Instagram-аккаунт, продвижение Instagram.

Использование ключей в связке «заголовок + подзаголовки»:

Заголовок: Раскрутить Instagram-аккаунт. На какой бюджет рассчитывать?

Подзаголовки:

Продвижение Instagram. Основные приёмы
Сервис продвижения Instagram. Основные достоинства
Раскрутить Instagram-аккаунт. Краткая шпаргалка

Подзаголовки с ключами могут быть разбавлены конструкциями без ключей. Это нормальная практика, которая поможет сохранить логику повествования и разбавить материал.

Текст

Современные поисковые алгоритмы позволяют «жонглировать» ключами в основном теле текста, разбавлять их знаками препинания и заменять слова синонимами. Если считаете, что конструкция «на нашем сайте вы можете раскрутить Instagram-аккаунт» каким-то образом решит проблему читателя – пожалуйста.

Помните, что текст представителя компании неизбежно будет расценен как характер коммуникации самого бренда. Не лучше ли для репутации написать материал понятно, логично и без сомнительных «заигрываний» с обилием ключей?

Придерживайтесь общих рекомендаций:

Распределите ключи по тексту равномерно. Плохо, если они вдруг всплывут к концу материала.
Для группы ключевых фраз лучше предусмотреть отдельные блоки текста по аналогии с примером подзаголовков.
Писать честно, без выдумок и воды. Факты и опыт всегда лучше душевности и атмосферности.
Ключи можно использовать в подписях к изображениям. Обязательно пользуйтесь этим.
Идеальный результат, когда читатель вообще не видит SEO-атрибутов в материале.

Друзья, пишите для людей, а не поисковых алгоритмов. В заключительной части SEO-эпоса расскажем о правильной дистрибуции контента: как опубликоваться эффективно и полезно для репутации. Неправильный выбор площадки и контекста запросто выйдет боком для компании. Объясним, как этого избежать.