Продвижение сайтов в топ-10 в 2025 году: что нужно делать, чтобы быть первым

Разбираем, как самостоятельно улучшить ранжирование сайтов в выдаче и избежать санкций со стороны поисковых систем. 

Статья будет полезна:

• предпринимателям, которые начинают работать с интернет-маркетингом;
• копирайтерам и ТЗ-мейкерам, которые хотят узнать о принципах оптимизации контента;
• интернет-маркетологам для понимания принципов SEO;
• руководителям отделов маркетинга, которые принимают решение о найме SEO-специалистов.

SEO (Search Engine Optimization, поисковая оптимизация) улучшает ранжирование сайта, поднимает его в результатах поиска. Чтобы попасть в топы Яндекса и Google, владельцы ресурсов собирают ключевые слова и запросы, работают с внешними источниками трафика, удаляют из открытых источников украденный контент, который мешает ранжированию оригинального материала. 

Вместе с Ярославом Домбровским, руководителем SEO-отдела «Айнэт Продакшен», рассказываем об основных принципах и инструментах SEO-продвижения в 2025 году. 

Возможно ли самостоятельное SEO-продвижение

Самостоятельная раскрутка возможна в рамках технической оптимизации сайта. Специалисту стоит доверить тонкости, которые сложно освоить самостоятельно, и те работы, которые могут навредить ранжированию при неправильном подходе.

SEO — часть маркетинг-кампании бизнеса, которая работает в связке с другими инструментами. Подробнее о том, как продвижение сайта связано с маркетингом, мы писали в статье «Что такое SERM».

Кому подходит самостоятельное продвижение сайта

Владельцы существующего сайта

Если сайт существует в сети больше 2–3 лет, у него уже есть база для развития. Самостоятельно вебмастер может: 

• Прописать метатеги. Метатеги — информация, которую пользователь видит в результатах выдачи. Это название (Title), краткое описание (Description), заголовок (H1). По ним поисковая система (ПС) определяет, какие ресурсы лучше подходят запросу. 
• Создать новые разделы и посадочные. Чем больше контента на сайте, тем лучше его ранжирование. Используйте оптимизированное описание с ключевыми словами и вариантами тематических синонимов для всех услуг и товаров. Например, ключевыми словами можно наполнить карточку товара. 
• Публиковать записи в блог. Публикуйте статьи на общие темы. Избегайте узких вопросов или трендов, которые быстро теряют актуальность. Пишите статьи объемом от 5 000 символов без учета пробелов. 

 Бизнес, который запускает сайт впервые

Молодые сайты используют те же методы поискового маркетинга. Но чтобы с нуля вывести сайт в топ Яндекса и Google, нужно время: в среднем от двух до четырех лет. 

Самостоятельно конкурировать за позиции в топе поиска становится сложнее. Поисковики приоритизируют контекстную рекламу, крупные маркетплейсы. Выводят выделенные описания и ответы нейросетей.

Например, Яндекс использует нейросеть, которая отвечает на вопрос и вытесняет из выдачи другие источники. У аудитории, получившей ответ от Яндекс Нейро, меньше причин перейти по ссылкам. Это изменение негативно затронуло до 70% информационных площадок.

Но для сайтов с качественными публикациями это не проблема — нейросеть Яндекса указывает первоисточники в тексте, и заинтересованные читатели могут сразу перейти по ссылкам. 

Как продвинуть сайт

Перед тем как приступить к работе, ознакомьтесь с терминами, которые будете встречать в процессе продвижения: 

• Семантическое ядро (СЯ) — список ключевых слов и запросов, вокруг которых построен материал. Они определяют семантику, или смысл страницы, в глазах ПС. 
• Интент — намерение пользователя, с которым он обращается к поиску. Например, по запросу «купить смартфон» клиент ожидает получить коммерческие результаты, а по запросу «какой смартфон купить» ищет информационные страницы. 
• Органический трафик (органика) — трафик, который пришел на сайт напрямую по ссылкам из поиска, без учета рекламы. 
• Посадочная (лендинг) — страница товара или услуги, на которую посетители переходят из внешних источников: поисковиков, онлайн-рекламы, ссылок в социальных сетях. 

Перед тем как определить работы по самостоятельному продвижению сайта, проанализируйте его сильные и слабые стороны. Как хорошо его интерфейс адаптируется к разным экранам, как быстро открываются страницы, как много технических ошибок. Затем разработайте контент-план и маркетинг-стратегию.

Проанализировать топ выдачи

Ресурсы из топа поисковиков уже выполнили весь массив работ по сбору ключевых слов и подготовке контента. На них будут ориентироваться поисковики при индексации новых страниц. 

Простой способ самостоятельно улучшить ранжирование сайта — создать «семантические клоны» страниц из топа выдачи. Новые статьи должны быть уникальными, но содержать то же семантическое ядро и отвечать на те же интенты, что и оригинальные материалы лидеров поиска.

Чтобы понять, на какие темы писать, просканируйте конкурентов с помощью сервисов SEMrush, keys.so или аналогов. 

Составить семантическое ядро

Чтобы составить тонкое СЯ под специфику бизнеса, оптимизатору нужен опыт обработки «сырой» информации из Вордстата. Это сложный механизм, который лучше доверить профильному специалисту. Новичкам следует использовать автоматизированные сервисы: SEMrush, keys.so или аналоги. 

Чтобы самостоятельно подобрать варианты вспомогательных ключевых слов, используйте Миратекст или его аналоги. Они определят самые частые слова, которые следует добавить в текст, чтобы поисковик лучше соотнес его с целевой тематикой. 

Когда семантическое ядро будет готово, удалите из него ключевые слова, которые: 

• не соответствуют тематике сайта;
• относятся к другому региону;
• содержат опечатки или ошибки;
• содержат название конкурирующей организации. 

Суммарно на низкочастотные ключевые слова приходится большая часть запросов, не игнорируйте их при сборе семантического ядра. Используя низкочастотные ключи, молодой сайт сможет обойти конкурентов в поисковой выдаче. Но их частотность не должна быть нулевой. 

Наполнить сайт контентом

Создайте посадочную страницу для главного раздела сайта. Затем — для основных товаров и услуг. Когда у каждого товара будет оптимизированное описание, публикуйте в блок оптимизированные тексты. 

Если у сайта нет редактора, а у веб-мастера — опыта работы с текстом, проанализировать качество материала поможет бесплатный сервис Главред. Инструмент text.ru проверит уникальность материала, количество орфографических и грамматических ошибок, показатели «воды» и «заспамленности» — сверхчастотного использования стоп-слов, ключей и словосочетаний. ПС хуже ранжируют сайты, которые перенасыщены ключевыми словами и запросами. Инструкция, как написать оптимизированный текст, приведена в нашей статье. 

Настроить аналитику 

Аналитические платформы упрощают сбор важных метрик на основе поведения пользователя. Чтобы автоматизировать сбор аналитики, следует:

• Установить счетчик. Используйте Яндекс Метрику и Google Analytics. Счетчик собирает данные о действиях посетителей сайта. Затем можно изучить, какие страницы популярны и какой контент интересен аудитории; построить вокруг этой информации маркетинг-план. 

• Установить консоль. Подключите сайт к Яндекс Вебмастеру и Google Search Console. Используйте консоль, чтобы продиагностировать сайт на технические ошибки, ускорить индексацию, автоматизировать настройку страниц. 

• Настроить цели в системах аналитики. Используйте этот инструмент, чтобы отслеживать шаги клиента до целевого действия, например, щелчка по форме обратной связи или кнопке «Заказать товар». 

Частые ошибки: что не стоит делать при самостоятельном продвижении сайта

Наполнять сайт фиктивным контентом

Поисковики маркируют сайты, на которых публикуют: 

• украденный материал и текст, который использует фрагменты с низкой технической уникальностью;
• скрытый текст, наполненный ключевыми словами и запросами;
• тексты плохого качества, написанные или переведенные нейросетями;
• разделы, на которые ведет много рекламных ссылок; 
• уникальные, но бесполезные для читателя материалы;
• страницы, на которых мало информации (текста, картинок).

Google и Яндекс понижают в ранжировании источники, которые не несут информационной ценности. Это прописано в правилах. Если такую страницу найдет модератор, он может применить к сайту штрафные санкции, исключить источник из выдачи. 

Игнорировать специфику бизнеса

Инструменты оптимизации способствуют продвижению статей, товаров и услуг, которые несут долгосрочную пользу для широкой аудитории. К ним относятся:

• B2B-компании;
• стартапы;
• компании с образовательным уклоном — курсы, тренинги, школы; 
• фирмы в сфере услуг — туризм, фитнес, медицина, финансовое консультирование;
• ниши, где важно доверие — финансы, здоровье, юридические услуги;
• отрасли с активной конкуренцией.

Контент-маркетинг не нужен заведениям, которые работают офлайн, и локальным предприятиям, у которых нет уникального торгового предложения:

• Компании с локальной и разовой аудиторией: киоски с мороженым, мелкие локальные сервисы, магазины у дома. Если покупатели принимают решение мгновенно, им не нужно изучать товар перед покупкой, их не привлекает рекламный онлайн-контент.
• Узкоспециализированные компании. Например, когда у компании есть небольшая группа B2B-клиентов, которых легче привлечь напрямую.
• Компании без стратегии долгосрочного роста. Если цель организации — быстрая продажа без построения бренда.
• Ниши с минимальной вовлеченностью клиентов. Если клиентам не интересен контент о товаре или услуге. Например, продажа однотипных расходников, таких, как гвозди или цемент.

Неправильно приоритизировать задачи

Если владелец сайта тратит силы на тонкую оптимизацию и внешнюю рекламу, но игнорирует «фундамент» в виде интерфейса и технической составляющей, самостоятельное продвижение занимает больше времени, цифровой маркетинг приносит меньше результата. 

Игнорировать репутацию бренда

SEO-продвижение — главный инструмент поискового маркетинга, или SEM (Search Engine Marketing). Когда бизнес наполняет сайт контентом, в выдачу попадают положительные публикации: записи в блоге, лендинги товаров и услуг. 

Внимание пользователей привлекает положительная информация о компании. Ее начинают обсуждать на внешних площадках, что повышает узнаваемость — поисковики расценивают сайт как доверенный источник, продвигают его в результатах. 

На этапе репутационного аудита уделите внимание поисковому имиджу бренда. Задайте три вопроса о своей компании:

1. Что клиенты пишут о бренде? Прочитайте отзовики, записи в блогах и соцсетях, посмотрите обзоры на видеохостингах. Изучите контент глазами покупателей. Это даст представление о том, что о компании будут думать потенциальные клиенты. 
2. Как много трафика приносит внешнее продвижение? Если по запросу о фирме пользователи видят негатив, они не будут переходить на сайт бизнеса, даже если он занял лидирующие позиции выдачи.
3. Как репутация повлияла на ранжирование? Поисковикам важно знать, что результат поиска оказался полезен аудитории. Если робот видит, что пользователи не кликают по ссылке, не переходят с внешних источников и не читают сайт, он снижает его рейтинг. 

Если ответы показали, что у фирмы плохой поисковый имидж, отработайте негатив — это упростит дальнейшее продвижение. 

Чтобы сохранить положительную репутацию, компания должна отрабатывать негатив. Общаться с авторами отзывов, отвечать на критику, помогать в сложных ситуациях вроде задержки доставки. Пользователям важно знать, что компания готова пойти на контакт, если у клиента возникнут проблемы. 

Там, где достичь компромисса не получается, контент стоит удалить. Некоторые отзывы пишут с целью выйти на конфликт, привлечь внимание, а не решить проблему. Часто авторами таких комментариев становятся проблемные покупатели и конкурирующие организации. Выстроить с ними конструктивный диалог или удалить публикацию через модераторов получается не всегда — в этом случае лучше обратиться в агентство. 

Инструменты самостоятельного СЕО-продвижения

В этом разделе мы приведем список инструментов, которые упростят самостоятельное продвижение сайта. Однако их изучение требует времени, а эффективное использование — опыта веб-разработки. Доверьте эти инструменты специалисту и вернитесь к ним тогда, когда основа для продвижения будет готова. 

Приоритизируя работы, начните с технических аспектов, которые принесут больше результата меньшим трудом. Это:

1. Доступность для поисковиков, чтобы они могли проиндексировать сайт.
2. Качественный контент, отвечающий на запрос пользователя.
3. Работа с ключевыми словами для привлечения пользователей и ПС.
4. Удобство использования сайта, включая быструю скорость загрузки и удобный интерфейс на всех устройствах.
5. Контент, которым захочет поделиться аудитория, чтобы повысить цитируемость.
6. Метатеги, которые улучшат кликабельность (CTR) при ранжировании.
7. Разметка сниппетов и специальных элементов SERPs.

Внутренние

Работы по направлению внутренней оптимизации повышают техническое качество сайта в соответствии с требованиями и механизмами ПС. 

Поисковые системы индексируют и ранжируют разделы сайта, прогнозируя, насколько они полезны для клиента. Однако иногда владельцы сайтов сталкиваются с «подводным камнями», которые снижают значимость страницы для роботов Google и Яндекса, замедляют поисковый маркетинг. Чтобы ПС могла правильно проиндексировать и ранжировать сайт, администраторы и контент-менеджеры оптимизируют его содержание. 

Чтобы улучшить технические факторы внутренней оптимизации:

• Настройте Robots.txt. Это файл с правилами, который указывает ПС, какие разделы сайта можно и нельзя индексировать. Управлять файлом и проверить его на ошибки можно через консоль, например, Яндекс.Вебмастер. Добавьте в Robots.txt технические разделы сайта, которые нужно скрыть от индексации: панели администратора, технические и тестовые разделы.
• Настройте Sitemap.xml. Добавьте в карту сайта перечисление всех страниц, чтобы робот быстрее проиндексировал ресурс. 
• Настройте URL. Адрес раздела в читаемом формате. Современные движки выполняют транскрипцию заголовка H1 в понятный человеку URL. 
• Проверьте дубли. Если контент на нескольких страницах дублируется, роботу сложнее определить оригинальный материал и правильно его проиндексировать. Если дубликат технический, то есть контент полностью повторяет друг друга, удалите один из них. Если информационный, например, в описании идентичных товаров, сошлитесь на оригинал, добавив тексту атрибут rel=”canonical”. 
• Настройте уведомление 404. Если пользователь перешел по устаревшей или недействительной ссылке, окно 404 вернет его в действующий раздел. Правильный дизайн 404 помогает удержать аудиторию. 
• Настройте SSL-сертификат. Наличие сквозного шифрования — первое правило веб-интерфейса. Система не пускает пользователя на сайт или предупреждает об угрозе, если интернет-подключение не защищено. Добавьте SSL-сертификат, чтобы сайт общался с пользователем через защищенный протокол HTTPS.
• Проверьте скорость загрузки. Робот анализирует скорость, с которой открывается сайт. Этот показатель влияет на пользовательский опыт и ранжирование в выдаче. Простой способ проверить скорость загрузки — сервис PageSpeed Insights. 

К факторам контентного продвижения относятся: 

• Структура. Отсортируйте контент на сайте по разделам, создайте понятную навигацию. Чем меньше кликов нужно совершить для целевого действия, тем выше конверсия и тем лучше ранжирование сайта. 
• Метатеги. Добавьте на каждую страницу метатеги с основными ключевыми словами. Рекомендуемый объем для Title — до 90 символов, для Description — от 150 до 200 символов. Укажите заголовок H1 — его объем может быть любым, но сохраняйте лаконичность и читаемость. 
• Перелинковка. Добавьте в информационные разделы ссылки на схожие по теме материалы внутри сайта. Они удерживают аудиторию, косвенно влияют на эффективность индексации. Чем дольше пользователь остается на сайте, тем лучше ранжирование ресурса. Роботы быстрее индексируют материалы, на которые ведут входящие ссылки. В отличие от рекламы на внешних источниках в интернете, этот механизм безопасен для ресурса. 
• Микроразметка. Помогает роботу точнее выводить сниппеты — краткое содержание страницы — на экране выдачи.
• Качественный контент. Чтобы удержать потенциального клиента, текст должен быть полезным и содержательным, включать списки, подзаголовки, изображения. На первом месте его информативность и только на втором — технические вопросы. Подробнее о том, как написать оптимизированный материал без ущерба качеству, читайте в статье «Как распределить ключи по тексту».

Внешние

Внешнее продвижение повышает видимость сайта за счет входящих ссылок с внешних источников, или бэклинков. Ресурс легче найти в интернете, роботы лучше ранжируют сайт в выдаче. Подробнее о том, как использовать внешние блоги и соцсети в качестве инструмента бесплатной рекламы, мы рассказали в статье «Яндекс Дзен для бизнеса». 

Методы внешнего продвижения включают: 

• Справочные сервисы и каталоги. Добавьте бизнес в агрегаторы и справочники, создайте профиль компании в приложениях интерактивных карт: Яндекс Карты, 2ГИС, Zoon.
• Интеграция социальных сетей. Добавьте возможность авторизации через учетные записи популярных соцсетей. Внедрите кнопку «Поделиться». Откройте тематическое сообщество в популярных социальных сетях. 
• Регистрация на отзовиках. Добавьте бизнес в популярные сервисы отзывов. Это поможет наладить контакт с клиентами, отработать негатив, повысить узнаваемость организации. Проверяйте отзывы как минимум раз в день. 

Полезные сервисы для самостоятельного продвижения сайтов в интернете

Часть операций можно автоматизировать через внешние сервисы: 

• Вордстат. Показывает статистику запросов, предлагает релевантные ключи. Помогает составить базу для СЯ. Вордстат поддерживает сторонние надстройки, которые упрощают работу с платформой. 
• SEMrush. Анализирует статистику сайта: лидеров выдачи, главные ключи, активные и неактивные входящие ссылки. Помогает выстроить стратегию самостоятельного продвижения. Собирает статистику только по Google, бесплатная функциональность ограничена. 
• keys.so. Российский сервис аналитики, работает с ключевыми словами и запросами, сканирует сайты в топе выдачи. 
• ARSENKIN.ru. Поддерживает пользователей из России, собирает статистику по Google и Яндексу. Помогает составить СЯ и выделить главных конкурентов на основе ключевых слов и запросов. 
• miratext.ru. Анализирует СЯ текста, составляет ТЗ для копирайтера. 
• PageSpeed Insights. Проверяет скорость загрузки. Работает с настольной и мобильной версиями сайта. Полностью бесплатный. 
• Screaming Frog. Сканирует сайт и проверяет его на ошибки: 404, 301, пустые и дублирующиеся метатеги, устаревшие протоколы. Утилита каталогизирует разделы сайта по ошибкам, упрощает поиск проблемных разделов. Screaming Frog проверяет до 500 ссылок бесплатно.
• text.ru. Проверяет уникальность материала среди опубликованных в интернете текстов, анализирует технические параметры, указывает на ошибки и опечатки. Бесплатно для проверки доступно 15 000 символов в день. 
• Главред. Анализирует текст, проверяет на количество стоп-слов и распространенные ошибки. 
• Нейросети. Помогают подготовить ТЗ для копирайтера, составить метатеги на основе топа выдачи. Бесплатная версия ChatGPT работает только с Bing, платная — с Google. Бесплатный ИИ-инструмент Gemini выполняет поиск по Google, но требует дополнительных уточнений, чтобы подготовить правильный ответ. Подробнее о методах раскрутки на основе ИИ мы писали в статье «Нейросети в маркетинге».

Самостоятельное продвижение сайтов в поисковых системах: пошаговая инструкция

Чем проще механизм оптимизации и метод раскрутки, тем больше эффекта он принесет. Начните с простых операций, которые помогут сайту «подружиться» с поисковым роботом, и лишь затем переходите к тонким инструментам:

1. Подготовка. Определить текущий фронт работ, приоритизировать задачи, сегментировать целевую аудиторию.
2. Анализ. Выполнить аудит текущего состояния сайта: скорость загрузки, технические ошибки, качество и актуальность контента.
3. Агрегация. Определить основных конкурентов, составить СЯ и контент-план на основе их структуры.
4. Настройка. Подключить к сайту счетчик и консоль, настроить цели в системах аналитики. 
5. Внутренняя оптимизация. Наполнить сайт качественным контентом, прописать метатеги. Добавить разделы и посадочные для каждого раздела и услуги. 
6. Внешнее продвижение. Зарегистрировать бизнес в справочниках, на интерактивных картах, создать сообщество в популярных социальных сетях, разместить рекламу на доверенных источниках.